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小程序開發者如何提高微信廣告收入?這里有一份劃好重點的筆記

時間:2019-08-02 來源:互聯網 瀏覽:3493

微信廣告是很多小程序開發者重要的收入來源之一。如何提高小程序的收入?如何在小程序里合理嵌入廣告位?這些問題是很多開發者共同的困惑。

7月25日,微信廣告在上海召開微信廣告小程序流量主大會。除了回顧過去一年微信小程序流量主的變化,團隊還“劇透”了下半年發力的重點和即將升級的新能力。同時,微信廣告團隊和標桿小程序流量主案例也分享了不少優化廣告位位置和優化曝光指標的建議和經驗。

榜妹也到了現場,為你帶來一手信息,總結了這場閉門會議的重點,希望能給你一些參考。

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過去一年,人均使用個數增長156%

據微信小程序產品經理朱偉峰透露,過去一年里,微信小程序周活躍用戶人數增加18%,周使用次數增長70%,人均使用個數增長156%,人均分享個數增長38%,支付人數增長109%。

和去年相比,小程序用戶群體更加廣泛,其中50歲以上用戶的占比從9%上升至22%,增長明顯。一二線城市和三四線及以下城市用戶的占比相近,分別是48%和49%。

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未來,小程序將迎來哪些能力升級?

未來,微信小程序將從效率、發現、觸達、成長這四個方面,進行升級。

1. 效率升級:全局浮窗支持小程序

目前,微信7.0.5 iOS版本已經實現了全局浮窗支持小程序。用戶最多可以浮窗5個小程序。全局浮窗支持小程序使用戶可以快速切換小程序。同時,小程序支持后臺運行。

2. 發現升級:搜索

搜索小程序結果是微信小程序團隊下半年的工作重點。原本搜索結果以小程序賬號為主,之后會像PC互聯網時代一樣,用戶可以直接搜索到小程序的功能、服務、資訊、商品等。該功能目前還在內測階段。開發者可以配合平臺做頁面結構化,也可以優化頁面體驗,使其更平滑順暢。

3. 觸達升級:訂閱消息

微信小程序會在下半年推出訂閱消息功能。用戶可以按需主動訂閱消息。用戶訂閱后,開發者可以給用戶推送1次訂閱消息,且沒有時間限制。訂閱消息將統一由服務通知下發。

4. 成長升級:用戶滿意度和小程序評測

今年6月,微信小程序推出了用戶滿意度功能。用戶可以根據體驗,給小程序打1-5分。據透露,用戶滿意度之后會在更多場景輔助用戶區分小程序質量。微信廣告團隊還將在交易等服務場景引入評價。

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今年3月,微信小程序推出小程序評測功能,分項評定的維度包括運營指標、性能指標和用戶指標。今后,微信廣告團隊將增強小程序評測的階梯式評估,豐富激勵方式,將新增流量、廣告分成等激勵,給予更健全的正負反饋。

小程序流量主怎么做才能提高微信廣告的收入?微信官方給了2點建議

首先,微信小程序廣告商業化運營經理葉曉鋒拆解了收入增長引擎:

收入=拉取量*曝光率*eCPM收入=組合接入更多廣告位+全鏈路的精細化調優

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針對這個公式,葉曉鋒給了兩點建議:

1. 組件接入升級:選對、用好廣告組件。

葉曉鋒認為這點的優先級更高。目前,大部分流量主已接入Banner廣告組件,并且很多流量主會選擇在每個頁面都放上Banner廣告。據透露,Banner廣告人均曝光次數超過9次。雖然接入2-3種廣告組件的流量主占比不高,但是收入會更高:接入2種組件的流量主ARPU值增加75%,接入3種組件的流量主ARPU值增加290%。

目前,微信廣告有5種廣告組件,可分為2大類:

通用型:Banner廣告、插屏廣告、視頻廣告(內測) 場景型:激勵式廣告、視頻前貼廣告(內測)

以內容類小程序為例,內容流頁面適合Banner廣告和視頻廣告。圖文內容頁可以在段落中間或文章末尾插入Banner廣告。視頻內容頁可以接入視頻前貼廣告。

開發者可以打包一些質量高的內容作為精品內容,讓用戶點擊激勵式廣告才能繼續查看。播放結束和頻道切換時都可以靈活接入插屏廣告,讓用戶有停頓感。

工具類小程序則可以在核心功能的上方和下方插入Banner廣告。同時,開發者還可以設定一些高階功能作為獎勵,讓用戶點擊激勵式廣告后才能體驗。此外,激勵式廣告可以和用戶成長體系相結合,如看完廣告可獲得雙倍積分等。在流程結束頁,也可以插入插屏廣告。

2. 精細化運營升級:優化曝光量、優化eCPM

葉曉鋒透露,今年微信小程序會上線數據看板功能,主要分為3個部分,核心指標、篩選數據、數據報表,支持交叉分析維度。

開發者可以通過以下三種方式優化曝光指標:

① 優化滲透率:高流量頁面嵌入廣告組件。據透露,目前,大盤的滲透率50%-80%。

② 提升曝光率:廣告位更前置、更明顯。如嵌入激勵式廣告時,可以做詳細說明,告訴用戶在看完激勵式廣告后可以獲得什么激勵。

③ 提升曝光次數:效果越好,設置更多曝光機會。

具體到不同的小程序類目,工具類小程序在細分功能上,可以增加高eCPM用戶參與度更高的運營活動,如設置特定產品的抽獎活動;全局功能上,頁面設計與色彩考慮干凈簡潔的風格。內容類小程序在細分功能上,可以增加高eCPM用戶地域相關聯的內容;全局功能上,增加時政新聞、娛樂熱點等內容占比。

小游戲即將上線大盤趨勢對比能力

據微信小游戲廣告商業化產品經理戴卓透露,微信小游戲流量主后臺即將上線大盤趨勢對比能力,包括滲透率、eCPM、人均廣告曝光次數、APRU,幫助開發者及時捕捉不隨大盤趨勢變化的反常指標。

同時,小游戲將升級競品屏蔽能力,限制競品和敏感廣告的投放。流量主可設置想要屏蔽的公眾號、小游戲、安卓應用和iOS應用。

近期,微信廣告團隊將上線收入轉充值能力。流量主收入可以快速充值至投放賬戶,賬期從2-3月縮短為最短21天,提升資金周轉的效率。

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微信廣告推出微信廣告小游戲優選合作計劃

微信小游戲廣告商業化運營經理林宇彬介紹,微信廣告團隊推出微信廣告小游戲優選合作計劃。微信廣告小游戲優選計劃面向有潛力的優質小游戲,微信廣告提供推廣+變現一體化合作方案,幫助優質游戲在微信生態實現規?;白儸F,讓更多微信用戶可以觸及更多優質的游戲內容。

微信廣告團隊認為,優質游戲應有以下2個特征:

1. 游戲品質好:通過用戶使用深度(游戲時長)、基礎品質(音樂、美術)和游戲社交玩法甄別。 2. 具備變現潛力:和廣告變現能力、新增用戶成本和用戶留存有關。

小游戲開發者加入計劃后,將獲得變現服務、推廣服務、成本保障、效益保障和規模保障。其中,推廣服務指的是騰訊全域推廣,包括騰訊視頻、騰訊優量廣告等媒體資源。

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