Siguiendo con mi particular análisis sobre redes sociales, sigo pensando en alto suponiendo que alguien me lea. Moncho y mi mujer sí lo hacen. Y, para sorpresa mía, mi mujer me ha dicho que es la primera vez que me entiende y a Moncho le ha costado. En fin, para que luego nos quieran decir que todos somos iguales.

Sigo pensando en Debate21 porque creo que es un ejemplo de una red social que se crea a partir de los contenidos y no de una plataforma que los propicia.

Supongamos que, además, D21 tiene una intención entre periodística y generadora de opinión. Que me perdone don Joan si no acierto. Pero es una suposición para poder reflexionar sobre una tensión brutal sobre los medios de comunicación escrita el tener una gran carga de red social. Prosumers, esto es, yo consumo pero creo productos y servicios. No sólo soy consumidor de contenidos, sino creador de ellos. Los creo de forma activa creando directamente esos contenidos o valorando los contenidos de otros, ya con mis comentarios, ya por mis votos en plataformas para la promoción de esos contenidos. Los lectores pasivos tienen una posibilidad de hacer algo. Sé los visitantes de la web, los que votan y los que participan activamente. No me es demasiado difícil hacer cuentas.

Y volvemos a las plataformas. Muchas de ellas son redes sociales para promover esos contenidos, calificarlos y que los usuarios puedan encontrar esas opiniones o noticias de forma más eficiente. Son plataformas para “votar” noticias y opiniones. Pero no crean esas opiniones. Son redes sociales para visibilizar, entre tanta información, lo más relevante. Ir al grano.

Otras son creadoras de contenidos y necesitan ser visibles, hacerse visibles, y esos creadores solicitan ser votados, “meneados” en la red por los lectores. Es una posición muy sacrificada. Soy votado o no. Tengo que gustar. Para ello, tengo que crear una plataforma de gestión de contenidos.

¿Me siguen? Digo que están los que ganan dinero promoviendo contenidos sin crearlos y los que crean los contenidos. Si quieren, lo lío más. Las plataformas de voto de noticias o blogs crean “metacontenidos”, esto es, contenidos con valor. Pero eso es, como siempre, relativo. Paris Hilton, (no me he molestado en saber si es así como se escribe) aparece como una persona “relevante”.

Prosigamos. Las plataformas que generan contenidos, desde el lado de la información / opinión son los blogs y las cabeceras periodísticas. Los blogs son un caso especial para disgusto de los periodistas. Los bloggers que han llegado los primeros y han mantenido la producción de contenidos en el tiempo son los que han triunfado. Los nuevos productos en blogs en temáticas o en nombres acreditados.

¿Qué pasa con las cabeceras? Yo tengo una, http://itnewspaper.es. Me ha salido, por dos años, todo gratis y lo he montado sobre gestores de contenidos gratuitos. Joombla, Dokeos y Wikidot. Así que tengo un periódico, un elearning (conocimiento.itnewspaper.es) y varias Wikis temáticas (wikis.itnewspaper.es). Estoy probando todos los medios disponibles para poder generar herramientas personales para dar salida a un blog, a mis tareas de formador y a mis tareas de consultor.

Esto es, compartir lo que ya hago, pero de forma más atractiva y cercana. No tengo prisa, pero no tengo pausa alguna. Tengo tres wikis con bastante contenido y estoy volcando el primer curso en elerning a medida que lo doy en real.

Las noticias en itnewspaper me cuesta más llevarlas al día: son muchas horas y gratis. Eso no es nada prudente. ¿Cuándo daré el salto? Una vez que conozca la estabilidad de cada plataforma, haré tres ediciones semanales. Es imposible hacerlo todos los días sino recibo dinero a cambio. Una cosa es compartir y otra bien distinta trabajar para otros como un esclavo. Tienen que saber que mi vanidad esta más que sobrada cuando participé de forma activa en hacer desaparecer, por primera vez, a la izquierda en la universidad.

Por tanto, un tamames cualquiera tiene gratis la plataforma y no es nada gratis llenarla de contenidos. Por eso, D21 tiene el mérito de alguien, uno o varios alguien, que se preocupa de que haya lo más difícil: contenidos. ¿Y cuál es el estado actual de las iniciativas como D21? ¿Con quién compite? Con los medios de información y opinión online. D21 es un “pure player”. Medio online puro. Lugar duro y frío donde los haya. Los recursos provienen de la publicidad y es sobre accesos reales, no como vallas en medio de la carretera.

Los jugadores de primera división son las cabeceras anglosajonas, los “mayors”. Acaban de salir de la discusión entre contenidos de pago o gratis. Y comienzan a romperse la cabeza de cómo unificar redacciones de papel y las redacciones online.

Los jugadores de segunda división son medios especializados. Periódicos y revistas que nunca han tenido como objetivo la masa sino a grupos especiales. Decoración, economía, coches, etc. O juegan a no pasar por online, por la web, ni borrachos o a cobrar por entrar en los contenidos.

Los jugadores de tercera son los medios nacionales no anglosajones. Llegan por el idioma. El Mundo, sin 500 millones de potenciales usuarios, no sería lo que es. Crea la opinión que puede sobre un referente en la hispanidad como es España (si esto es cierto, Zapatero ha elegido, otra vez, mal) pero me temo que pesa lo que pesa España, ahora, esto es, poco o nada.

Otros tipos de medios (radios, TV, etc) pueden llegar a la red de distintas formas, pero no ven de forma tan amenazadora la presencia de medios online y sí, mucho más, las nuevas tecnologías en Internet que pueden ofrecer su peculiar formato de forma más completa y personalizable.

¿Qué une a todas estas empresas? Una cabecera tradicional. Un punto de salida de posicionamiento web inmejorable. Ya tienen marca reconocida y explotada. Un estructura fácil de replicar en web. Dependen para el retorno de inversión y para generar beneficios de cómo esté la presencia de Internet en los hogares y empresas. El día que se de un vuelco en ello, estás colocados de forma inmejorable. ¿Seguro? No. Están bastante mal colocados.

Ahora, sienten la mordedura de varias bestias. Las nuevas tecnologías han hecho que la información no sea monopolio de unos pocos. Las nuevas tecnologías han hecho, además, que su distribución y análisis ya no tenga mérito alguno. Me refiero a que no hay costes que asumir y “empresas” que nos hacen el favor de ser “instituciones” de la libertad de expresión. Que Zarzalejos, en ABC, haga tal o cual portada interesa poco porque, gracias a Dios, es una portada obsoleta antes de salir de la imprenta. Es más, dos días después de empezar el artículo, el mismo Zarzalejos es historia.

Tienen una buena posición de salida, pero su valor añadido, el filtrar la información para ponerla a disposición de los demás, ha terminado. De hecho, los medios han tenido que elegir bando. No doy información. La proceso a favor de mis lectores y elegir, ¡oh, Gallardón!, es perder o ganar.

Tener cabecera en papel, entonces, te da una posición de salida interesante, pero no definitiva. Es más. Puede ser que te pases unos años sin saber qué hacer con la redacción. Se puede estar 11 años de becario pero ¿qué te queda luego?

Nos quedamos con ese dato: vienen posicionados de medios tradicionales. ¿Dónde se da este elemento de la misma forma? Ya empiezan a imaginarlo. ¿Qué sería de Libertad Digital sin la presencia en la COPE de FJL? Nada. Un portal más, como lo es, en un nicho algo caótico, sino es por haber elegido una posición política. Y perdonen mi posición algo personal: LD un conjunto de blogs algunos interesantes, 2 puede que así lo sean y, el resto, el desahogo de personajes poco interesantes. Por otro lado, imita a la perfección una redacción tradicional en sus limitaciones y aciertos. ¿Sólo ha cambiado el formato? Para LD, sí. Y así le irá.

Un paso más. ¿Qué ha pasado con los periódicos gratuitos? Han puesto de manifiesto hasta qué punto audiencia y publicidad van de la mano. Es impresionante su competitividad, pero más aún el traslado desde el papel a la web. Han construido redes sociales de lectores comprometidos y han promovido a los lectores más activos.

¿Por qué el Mundo o el ABC no son tan participativos y abiertos? Lo intentan, no lo dudo. Pero tienen filtros ideológicos o más jefes que indios. La Comunidad de El País es un foro de los clacs que necesita la izquierda más iletrada junto a unos pocos que comparten algo más personal. Uno pasea por ella y lo que se encuentra da pena. Los “mayors” anglosajones tienen una audiencia abismal con respecto a los nacionales, pero TODOS están bajando en audiencia en PICADO estos últimos 5 años, tanto en papel como en su edición digital.

No puedo pronosticar el futuro. Sé que el papel será reemplazado por otros dispositivos. En la guerra de la movilidad hay muchos jugadores y en casa muchos dispositivos en una batalla por hacerse con el hogar.

Lo que sí está claro son dos cosas. La globalización me ha hecho más local. Tengo más medios para saber lo que pasa a mi alrededor. Los periódicos gratuitos van por ciudades y comarcas. Encima de esas noticias aparecen las nacionales e internacionales. Sobre todo la participación de los lectores.

¿De dónde aprendería yo a posicionarme? O bien me vuelvo un agregador de blogs temáticos y personales o bien miro más cerca de mis narices. Ser agregador de blogs significa tener ideas muy claras y no pretender vivir a medio plazo de lo que se escribe: para los que no tienen prisa o tiempo, familia que mantener o profesión que desarrollar, D21 podría ser lo que es ahora sin el esfuerzo se dispersa, esto es, si nuestro querido Joan Valls cede parte de la edición a personas de su confianza. Sólo resta esperar a que las opiniones sean un referente en la temática o en lo personal, como ya lo es para muchos.

Si quiero ir hacía un periódico más tradicional, esto es, con secciones y demás acceso a la participación de los lectores, miraría a los que están convergiendo en lo digital. ¿Soy cabecera tradicional? No. ¿Soy cabecera especializada? No.

¿Tengo alguna relación directa con algún entorno local? ¿Qué dices? Me refiero a publicidad y audiencia. La economía, tonto del bolo. La pasta. Si lo digital está en una pelea donde se huele el entierro pero no acaba de llegar, baja al terreno de la pelea: al papel. ¿Qué? Tamames, deja el porrón.

Vale. La otra alternativa es enchufar a un medio digital en las campañas de medios de las administraciones públicas y/o empresas y para eso, amigos míos, hay que tener buenos padrinos. Además, con sólo dos valdría. A por ellos, pues.

Lo cierto es que, venga de donde venga el dinero, dos tienen que ser las primeras decisiones: unos editores bien pagados y una administración volcada en la publicidad. Punto.

Creada esa infraestructura mínima, se va teniendo pasta para crear una plataforma digna en Internet.

Bueno, dirán, que entre la pasta de los enchufes y que podrá estar un tiempo sin retorno, dedicados sólo a contenidos. Muy bien, pero sin un equipo directivo centrado en hacer dinero, no sale nada adelante. LD logrará sobrevivir el tiempo que lo haga FJL y ya nadie se acuerda de José María García.

¿Qué tiene que ver esto con redes sociales? Está claro. D21 ha creado los contenidos de la red antes de que lleguen los usuarios. Ahora sólo queda buscar su independencia económica. Lo digo porque no veo publicidad por ningún lugar y alguien tendrá que estar pagando a don Joan, el alojamiento web y demás tecnología con sus servicios.

Las otras redes sociales empezaron al revés. Crearon la plataforma, pero no el contenido. Esa libertad fue lo que atrajo a millones de usuarios. Y eso a la publicidad. Ahora los usuarios ven que lo que les une no tiene continuidad dentro de la plataforma: no hay editores, ni líderes, sólo algunos voluntarios o empresas que usan esas plataformas para el marketing viral.

El coste cero de crear una cabecera no es el problema. Son los contenidos, el conocimiento y la información. Eso son personas inteligentes. Eso se paga o se paga.

Seguiré con mis reflexiones sobre los modelos de negocio actuales. Me he puesto en la piel de Joan y he montado una especie de periódico. ¿A cuánto tocaríamos cada uno para poder permitirnos tener un equipo editorial y comercial? ¿Valdría la pena? ¿Tenemos opciones cerca de nosotros para hacer algo local que mantenga la idea? ¿Cómo cuál? Les contare una iniciativa desde Málaga:

Me han pedido colaborar, como a otros cientos de personas, supongo, en una iniciativa que se llama “Hola que tal”, HQT.

Una web que nace de un periódico de anuncios en papel de la provincia de Málaga. Ahora ha abierto su periódico digital participativo. Las noticias más votadas pasarán al periódico papel y se ordenarán por donde irán impresas.

Algo que ilustra bien lo que digo... y su versión digital, simple pero atractiva... en beta, claro.